Preguntas y respuestas con Zuber Nosimohomed

Este enero, Zuber se incorporó a Kantar Media como Chief Product and Business Officer y Presidente de TechEdge. Más recientemente, ocupó el cargo de Deputy Chief Business Officer en Sky Group, responsable de impulsar los ingresos publicitarios de Sky Media en toda Europa y de gestionar y ampliar las relaciones de Sky con sus socios de contenidos y distribución. Antes de Sky, donde pasó más de 11 años, Zuber empezó su carrera en PwC y es licenciado en Matemáticas por el Queens’ College de la Universidad de Cambridge.

Nos pusimos al día con Zuber para conocer su nuevo cargo, sus primeras impresiones y sus primeros planes para liderar la agenda de innovación de Kantar Media.

Bienvenido a Kantar Media, Zuber. ¿Puedes decirnos qué fue lo primero que te atrajo de Kantar Media?

El ecosistema de los contenidos y la publicidad está experimentando cambios sin precedentes, a un ritmo vertiginoso. Todos los clientes, propietarios de contenidos, plataformas, anunciantes y agencias, necesitan soluciones de medición cross-media transparentes y de primera clase. Kantar Media ya está desempeñando un papel de liderazgo mundial en la definición del futuro de la medición cross-media y va camino de alcanzar el liderazgo indiscutible del sector. Trabajando junto a compañeros de talento y ampliando nuestras asociaciones con los principales actores del sector, espero contribuir a esta visión, que será transformadora para todo el ecosistema de contenidos y publicidad.

¿Qué habilidades o experiencias de puestos anteriores serán más importantes para ayudarte a conseguir tus objetivos en Kantar Media?

Creo sinceramente que la colaboración decidida y la creación de asociaciones duraderas es la forma de hacer crecer el pastel general para todos y ofrecer soluciones de medición holísticas. Combinando una visión clara y una mentalidad centrada en el cliente sobre los resultados finales que queremos conseguir con profundas habilidades técnicas y analíticas, espero ayudar a Kantar Media a navegar por la creciente complejidad y dar forma al futuro de la innovación para el capítulo que tenemos por delante.

Llevas un par de semanas en el puesto, ¿cuáles son tus primeras impresiones?

El talento, la experiencia y, lo que es más importante, la pasión de la gente en Kantar Media me han impresionado e inspirado: ¡yo también me he enamorado de la medición de audiencias! También me ha impresionado la amplitud y profundidad de nuestras asociaciones y relaciones con los clientes en más de ochenta países de todo el mundo, y el orgullo y la responsabilidad que siente la gente al trabajar para nuestros socios y clientes. Así como la amplitud de las soluciones que ofrecemos, incluido el valor que aporta TGI a las marcas, sus agencias y los propietarios de medios. La hoja de ruta que tenemos por delante para 2024 y más allá es realmente emocionante, con una serie de innovaciones y asociaciones pioneras en el mundo que darán sus frutos.

¿Cuáles son tus planes inmediatos para tus primeros meses en Kantar Media?

Me apasiona el sector de los medios y me entusiasma la oportunidad que me brinda este puesto de seguir ayudando a transformar el ecosistema de los contenidos y la publicidad. Mi prioridad inmediata es reunirme con el mayor número posible de socios, clientes y compañeros, y conocer a fondo toda nuestra cartera de productos y servicios. Como ya he comentado, creo sinceramente que la forma de transformar el sector es estableciendo asociaciones duraderas, adoptando una mentalidad que dé prioridad al cliente en todo lo que hacemos y aprovechando la fuerza de nuestra gente de talento. Como parte de mis funciones globales en las áreas de Producto, TechEdge, data science y desarrollo de negocio, dentro de unas semanas me trasladaré a Singapur para ayudar a mis compañeros a acelerar el crecimiento de nuestro negocio en Asia.

Nuestro reciente informe Media Trends & Predictions puso de relieve los retos y oportunidades que plantea la aceleración del cambio y la innovación. ¿Qué es lo que más te entusiasma en este ámbito? ¿Hay algo que te preocupe?

El ecosistema de los medios está experimentando una gran transformación impulsada por la aceleración de la revolución tecnológica. Entre algunos de estos cambios están el crecimiento de los modelos AVOD, ya sea FAST o las nuevas opciones con publicidad en plataformas de streaming, la consolidación de actores en el sector, la eliminación de las cookies de terceros junto con la evolución de las tecnologías de mejora de la privacidad y, por supuesto, la IA.

Con este telón de fondo, soy enormemente optimista respecto a las oportunidades que se avecinan para todo el sector. Creo que los que captarán estas oportunidades con mayor eficacia serán los que sean adaptables, creativos y transparentes, abracen de verdad las asociaciones y evolucionen para navegar por la creciente complejidad. Me entusiasma ver el creciente papel e impacto de Kantar Media en la industria, y espero ayudar a escribir el próximo capítulo con compañeros y socios.

También es muy importante ser consciente de dónde pueden salir mal las cosas, ya sea en la privacidad, la propiedad intelectual, el fraude o la falta de representación. Sin embargo, con el enfoque adecuado y la coordinación global para abordar estas preocupaciones, el sector debería ser optimista respecto a un futuro que combine el capital humano y la creatividad con las innovaciones tecnológicas para lograr su misión global de compartir conocimientos y conectar, capacitar y entretener al mundo.

¿Algunas palabras finales para los clientes o compañeros que lean esta entrevista?

Estoy muy ilusionado con las oportunidades que se avecinan para Kantar Media, para nuestros socios y para el sector. Estoy deseando conocer a tantos de vosotros como sea posible; no dudéis en poneros en contacto conmigo.