Louise Ainsworth, CEO para EMEA de la División de Medios de Kantar, comparte las conclusiones más críticas para el negocio del informe seminal 2022 de Kantar, revelando Insights sobre contenidos y distribución, comportamiento de los espectadores, publicidad y datos.
Las audiencias de hoy se enfrentan a una elección cada vez mayor, a menudo determinada por sus estados de necesidad en un momento dado. Como resultado, la forma y la naturaleza de la experiencia del espectador durante el resto de la década será una mezcla de diferentes formas de visionado, con profundas implicaciones para las ventanas de contenido, la monetización y la publicidad.
Para comprender las oportunidades y los retos que esto plantea, en 2022 elaboramos La experiencia de visualización del futuro, una valoración global objetiva del panorama de la visualización.
Encargado a raíz de la pandemia, que provocó un cambio significativo en el comportamiento de los telespectadores, el objetivo del informe era descubrir las experiencias y opciones de que disponían los consumidores y cómo respondían a ellas. Además, pretendíamos examinar lo que eso significaba en la industria para la monetización, y cómo la medición de la audiencia podía desbloquear el crecimiento.
En este vídeo de diez minutos, grabado en la conferencia «The Future of TV Advertising Global» a finales del año pasado, compartí algunas de las conclusiones más críticas para el negocio del informe, centradas en el contenido y la difusión, el comportamiento de los espectadores, la publicidad y los datos.