MIRA: Reacción del sector a la renovación del contrato rumano y a la prueba de concepto de medición de audiencia cross-media

En Octubre, Kantar Media anunció que ARMA, el organismo rumano de medición de la televisión, le había vuelto a encargar la prestación del servicio de medición de la audiencia televisiva en el mercado hasta 2027.

Para celebrar el anuncio, Kantar Media y ARMA organizaron un evento en Bucarest, que reunió a líderes de todo el ecosistema de difusión y publicidad, con invitados que representaban a empresas como Pro TV, Antenna, Publicis, MediaCom, Romania TV y Kanal D.

El nuevo contrato supondrá el suministro continuado de índices de audiencia de televisión en abierto, así como una importante actualización tecnológica con el despliegue de People Meter 7 y un proyecto piloto de medición multiplataforma de audiencias.

En este vídeo, Lucia Antal, Presidenta de ARMA, repasa la década de colaboración con Kantar Media. También comparte su perspectiva sobre el próximo piloto multiplataforma que se lanzará a finales de 2024.

El programa piloto rumano elevará a diecisiete el número de mercados en los que Kantar Media ofrece soluciones de medición de audiencia cross-media. El proyecto piloto de medición de audiencias en Rumanía, que ya ha sido un éxito en mercados como Noruega, Brasil y el Reino Unido, aportará más valor a los usuarios de los datos ARMA y enriquecerá el conocimiento que Kantar Media tiene de la audiencia rumana.

Varios ponentes hablaron de la necesidad de una medición multiplataforma de la audiencia, ya que los anunciantes y las agencias buscan optimizar las medidas de alcance y frecuencia de sus campañas.

Ileana Tomescu, Directora de Servicios al Cliente de MediaCom, comparte su entusiasmo por el anuncio de la prueba de concepto. Para ella, existe una necesidad acuciante de moneda cross-media por parte de las agencias. Y lo que es más importante, cree que la medición de audiencias cross-media abrirá nuevas oportunidades para los anunciantes.

Por parte de Kantar Media, Anca Spireanu, Client Service Manager de Kantar Rumanía, comparte con nosotros lo que ha observado recientemente en el mercado rumano: la necesidad de una visión holística de los datos. Explica que se debe a la creciente popularidad de las plataformas de streaming, así como a otros factores que se mencionan en este vídeo:

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