Revelando las tendencias y comportamientos que redefinen el panorama de la visión
El futuro de la difusión de contenidos y publicidad de TV y vídeo y la evolución de las experiencias y comportamientos de los telespectadores expone mucha complejidad. Destacamos las oportunidades y los retos para los propietarios de medios, anunciantes y agencias, así como las implicaciones para la medición de audiencias.
Nuestro último informe, La experiencia de visualización del futuro, ofrece una valoración objetiva de cómo podría ser el panorama de la visualización en el futuro.
Con demasiada frecuencia, los intentos de mirar hacia el futuro pueden quedar hipnotizados por objetos brillantes, por lo que la tecnología puede hacer en contraposición a lo que la gente realmente quiere que haga. Trabajando con Research the Medios, nuestro objetivo era proporcionar una evaluación centrada en el espectador sobre hacia dónde se dirige la experiencia del espectador y las oportunidades y retos que le esperan.
Vemos un futuro en el que:
La gran pantalla domina el consumo de streaming de los espectadores
La Smart TV es ahora el principal impulsor del aumento del uso de servicios de streaming conectados, como SVOD y BVOD. El móvil es un medio bien establecido y dominante en muchas actividades, pero cuando se trata de transmitir contenidos de larga duración, todo gira en torno a la mejor pantalla disponible. La era de los descodificadores está llegando a su fin y la batalla por el control de la principal puerta de entrada de vídeo en el hogar: la propia pantalla de la connected TV.
Las marcas mundiales de medios perseguirán la «autosuficiencia monolítica» con pleno control de las cadenas de suministro
Los pasos significativos hacia la integración vertical definirán el largo plazo, a medida que los propietarios mundiales de medios traten de controlar toda la cadena, desde la producción de contenidos hasta la entrega en el hogar. La tendencia podría significar una ralentización de la disponibilidad de contenidos.
La lucha por las franquicias se intensifica
Las empresas de medios buscan rentabilizar sus importantes inversiones en propiedad intelectual promocionando franquicias y aprovechando las bases de fans locales y globales. La internacionalización de la cultura y la afición del público joven a los subtítulos están dando paso a una era en la que los contenidos locales pueden globalizarse.
La producción independiente y regional sigue siendo vital
La «masa crítica» para un servicio global estará más allá de todos, salvo de un puñado de actores con una propiedad intelectual valiosa y extensa, la producción independiente seguirá siendo importante y los actores más pequeños y especializados encontrarán valor en colaborar con otros para competir eficazmente.
¿El principio del fin de los atracones de cajas?
Lo que antes era una importante USP se está volviendo cada vez menos común, ya que los servicios de streaming adoptan un enfoque de lanzamiento secuencial más inspirado en las emisoras para sus originales emblemáticos, lo que ayuda a generar expectación y a prolongar las suscripciones. Esta tendencia está haciendo que los servicios SVOD se alejen cada vez más de las estrategias de lanzamiento «todo a la vez» e incluso está impulsando una reevaluación del papel de los canales lineales para ayudar al descubrimiento de contenidos.
SVOD y AVOD: el futuro acabará en niveles
El mercado del vídeo está entrando en un nuevo periodo de modelos híbridos, con muchos servicios SVOD y BVOD que pasan a niveles sin publicidad y con publicidad. Sin embargo, se plantean retos para no canibalizar las ofertas principales y se identifican otros obstáculos. ¿Nos acelerará este enfoque hacia un ecosistema publicitario de dos niveles en el que cada vez sea más difícil llegar a quienes pueden permitirse entornos sin publicidad?
La complejidad del ecosistema de TV y vídeo es una amenaza para el crecimiento de la publicidad dirigida
El avance hacia la verdadera direccionabilidad ha sido más lento de lo esperado y las capacidades y oportunidades de distribución actuales son limitadas. Sin embargo, si se puede abordar eficazmente la complejidad del ecosistema de distribución de vídeo, las Smart TV harán avanzar la direccionabilidad, ofreciendo oportunidades «transformadoras», además de facilitar nuevas formas de publicidad.
La base de estas y otras tendencias importantes identificadas en el informe completo es el valor que se concede a la medición de la audiencia, que seguirá evolucionando en consonancia con los cambios del mercado.
Aunque muchas de las tendencias que hemos identificado ofrecen interesantes oportunidades de monetización y valor para el sector, también hay importantes retos y decisiones vitales por delante para todos. Esperamos que el informe aporte valor para todos y sirva de base para nuevas estrategias de crecimiento en la próxima década.
La experiencia de ver el futuro se puede descargar aquí.
