Kantar Media seleccionada por Aquila para desarrollar la solución CMM en Estados Unidos

Tras el anuncio de que ANA ha seleccionado a Kantar Media para asociarse con Aquila en el desarrollo de su solución de Medición Cross-Media (CMM) en Estados Unidos, Patrick Béhar, CEO Global de Kantar Media, comentó:

«Estamos encantados de asociarnos con la ANA para desarrollar la iniciativa CMM como socio de medición. Es un testimonio de nuestra importante experiencia en la entrega de soluciones de medición de audiencias y en el trabajo con grandes conjuntos de datos en más de 80 mercados de todo el mundo. Esta iniciativa aprovecha el impulso del servicio Origin que ISBA lidera en el Reino Unido y, más ampliamente, nuestras profundas relaciones en todo el ecosistema. Estamos más que nunca comprometidos a servir a todos los actores de los ecosistemas de contenidos y publicidad para que aprovechen las ventajas de las soluciones de medición cross-media.»

La  Association of National Advertisers (ANA) ha anunciado hoy avances significativos y nuevos hitos alcanzados en su deseo de contar con una solución de Medición cross-media (CMM). Una de las prioridades estratégicas de la ANA es mejorar la toma de decisiones de los anunciantes permitiendo un alcance y una frecuencia no duplicados a nivel de campaña.

La ANA ha creado una nueva entidad, Aquila («Aquila»), para gobernar, hacer operativo y ejecutar un sistema de MMC en EE.UU., que apoyará una amplia gama de casos de uso para la planificación, optimización, informes posteriores a la campaña y medición de resultados. El liderazgo de Aquila incluye una coalición de fundadores de empresas anunciantes miembros de la ANA, y plataformas como Google, Meta, Amazon y TikTok.

Aquila aplicará un enfoque basado en principios para ofrecer una solución técnica de privacidad por diseño, neutral y transparente. Aprovechará un conjunto de tecnologías de preservación de la privacidad y es una prioridad absoluta para los anunciantes. Aquila se une a los esfuerzos concertados de ISBA Origin y WFA’HALO para ofrecer sistemas de MMC en los mercados de EE.UU. y el Reino Unido.

El Medios Rating Council (MRC) actúa como asesor independiente de la iniciativa CMM y no formó parte del proceso de selección de los socios de la solución. El panel y la infraestructura de la solución se diseñarán para conseguir la acreditación del MRC.

«Después de suficientes pruebas y validaciones, Aquila está pasando la iniciativa CMM a la siguiente fase de llevar una solución CMM a escala a EE.UU. Esto desbloqueará un valor sustancial para todas las partes interesadas y ofrecerá una experiencia publicitaria mejorada para todas las audiencias y segmentos a través de una medición transparente», dijo Bill Tucker, presidente de Aquila. Tucker supervisará los esfuerzos de CMM.

«El avance de la ANA es un paso en la dirección correcta para unificar el sector con el fin de lograr una solución de Medición cross-media de Cobertura y Frecuencia deduplicadas que permita a los profesionales del marketing ofrecer una mejor experiencia de consumo en los medios, evitando al mismo tiempo el despilfarro innecesario», declaró Kanishka Das, Director Senior de Medios Globales, Analytics and Insights, de Procter & Gamble. Das también es Marketer Chair de la coalición de fundadores de la iniciativa CMM.

Además, Aquila se ha comprometido con dos organizaciones para apoyar esta iniciativa:

1. Aquila ha contratado a Kantar Media para construir un panel de audiencia de calibración de medios cruzados de fuente única en Estados Unidos. El panel se utilizará con fines de calibración y como componente central del servicio.
2. Aquila está trabajando con Accenture en una fase inicial de planificación para el despliegue de la solución CMM y la definición de sus requisitos tecnológicos.

«Meta mantiene su compromiso de apoyar a la ANA en la resolución de uno de los mayores retos de los profesionales del marketing, que es tener acceso a una medición cross-media coherente y siempre activa», declaró Erik Hawkins, Global Partners de Meta. «Estamos muy satisfechos de ver los recientes progresos de la ANA y su compromiso continuo con un enfoque abierto, que da prioridad a la privacidad.»

«Google se compromete a proporcionar una medición cross-media precisa, comparable y centrada en la privacidad para mejorar el rendimiento de los anuncios y la experiencia de los consumidores», declaró Gaurav Bhaya, Vicepresidente y Director General de Medición de Anuncios de Google. «Aquila es una iniciativa prometedora para conseguirlo, y estamos orgullosos de apoyar a la ANA en este empeño».

«Los profesionales del marketing necesitan una medición del alcance cross-media fiable, duradera y segura para tomar decisiones informadas sobre sus inversiones publicitarias», dijo Paula Despins, vicepresidenta de medición de Amazon Ads. «Estamos encantados de apoyar los esfuerzos de Aquila para ofrecer una solución impactante que ayude a abordar esta carencia tanto para las marcas como para los consumidores.»

«La solución CMM de la ANA, dirigida por los profesionales del marketing, está haciendo avanzar a nuestro sector en la dirección correcta», declaró Jorge Ruiz, Director Global de Marketing Science de TikTok. «Estamos encantados con los progresos realizados y con nuestro compromiso de hacer avanzar esta iniciativa».

La iniciativa CMM cuenta con el apoyo de la junta directiva de la ANA, así como de los más de 600 miembros del Consejo de Crecimiento Global de CMO de la ANA y del Consejo de medios y medición de la ANA. Se calcula que el esfuerzo eliminará cincuenta mil millones de dólares en residuos debidos al exceso de frecuencia en un periodo de 3 años y proporcionará una productividad mejorada de los medios y una experiencia publicitaria elevada para las audiencias a través de una medición transparente.

Sobre la ANA

La misión de la ANA (Association of National Advertisers) es impulsar el crecimiento de los profesionales del marketing, las marcas y las empresas, el sector y la humanidad. La ANA atiende las necesidades de marketing de 20.000 marcas aprovechando la Agenda de Crecimiento de la ANA de 12 puntos, que ha sido respaldada por el Global CMO Growth Council. Los miembros de la ANA son empresas estadounidenses e internacionales, incluidos profesionales del marketing del lado del cliente, organizaciones sin ánimo de lucro, recaudadores de fondos y proveedores de soluciones de marketing (empresas tecnológicas y de Data science, agencias de publicidad, editores, empresas de medios, proveedores y vendedores). La ANA crea Marketing Growth Champions sirviendo, educando y defendiendo a más de 50.000 miembros del sector que invierten colectivamente más de 400.000 millones de dólares en marketing y publicidad al año.

Sobre Kantar Media

A medida que las personas se mueven cada vez más a través de canales y plataformas, los servicios de medición de datos y audiencias, targeting, análisis e inteligencia publicitaria de Kantar Media revelan insights para informar la toma de decisiones.

Trabajando con datos de panel y de primera parte en más de 80 países, tenemos las capacidades de medición de audiencia cross-media de más rápido crecimiento del mundo, respaldadas por versatilidad, escala, tecnología y experiencia, para impulsar el crecimiento empresarial a largo plazo de nuestros clientes y socios.