Kantar Media se asocia con Barb para medir la audiencia de YouTube en televisores

Estamos encantados de colaborar con Barb en este importante avance, incorporando la medición del contenido de YouTube visto en televisores al servicio de medición del Reino Unido. Nuestra tecnología de audio-matching será clave en esta iniciativa, que ayudará a la industria a entender mejor el papel de YouTube en un ecosistema de consumo cada vez más fragmentado.

Barb ha anunciado oficialmente esta iniciativa a través de su página web, cuya información se detalla a continuación.

Barb, el estándar de referencia en la medición de audiencias en el Reino Unido, ha anunciado junto a su socio de investigación, Kantar Media, un importante avance: la ampliación de su medición del contenido de YouTube visto en televisores. Con esta iniciativa, Barb se convertirá en el primer sistema conjunto de medición de televisión del mundo en incluir la audiencia de canales de YouTube.

Desde 2021, Barb informa sobre cómo las personas ven en TV el contenido de YouTube distribuido por empresas televisivas (1). Ahora, en colaboración con SeeViews, una empresa especializada en planificación publicitaria en YouTube, Barb seleccionará 200 canales de YouTube que formarán parte de sus informes diarios de audiencia.

La selección de estos canales se basará principalmente en los volúmenes de visionado y en la clasificación de los creadores de contenido. Además, se garantizará que cumplan con los estándares de seguridad de marca acordados por la industria.

Kantar Media empleará su tecnología de reconocimiento automático de contenido (ACR) mediante audio-matching para identificar cuándo los panelistas de Barb ven estos canales en sus televisores (2). Esta tecnología se complementará con la detección de URL a través de los medidores de router instalados en los hogares del panel, confirmando así que la fuente de visionado es YouTube. Este método es el mismo que Kantar Media utiliza para medir la audiencia en canales lineales y plataformas de streaming de vídeo bajo demanda.

Está previsto que Barb comience a reportar los datos de audiencia de los 200 canales seleccionados en el tercer trimestre de 2025.

Esta iniciativa surge tras el éxito de una prueba piloto realizada en noviembre de 2024 por Kantar Media para Barb, en la que se analizó la audiencia de 175 vídeos de 12 populares canales de YouTube, incluyendo contenido infantil, creadores de renombre y videoclips musicales. Los resultados demostraron que la metodología es eficaz para identificar cómo los miembros del panel de Barb consumen contenido en los canales seleccionados.

Justin Sampson, Chief Executive de Barb, comentó:

«Nuestro programa de innovación sigue dando frutos. En los últimos años hemos ido más allá de las cadenas de televisión y más allá del contenido lineal para aportar un cambio significativo en la comprensión del consumo audiovisual y la publicidad.

«Nuestro programa de innovación sigue dando frutos. En los últimos años hemos ido más allá de las cadenas de televisión y más allá del contenido lineal para aportar un cambio significativo en la comprensión del consumo audiovisual y la publicidad.

Estos nuevos datos responderán a múltiples necesidades dentro del sector. Los anunciantes y agencias de medios buscan más información sobre los entornos editoriales más vistos en YouTube, mientras que los creadores de contenido utilizan nuestros datos para tomar decisiones estratégicas. También creemos que serán de interés para los organismos reguladores de la industria.»

Lucy Bristowe, CEO de Kantar Media en Reino Unido y Europa Occidental, añadió:

«El consumo de YouTube en televisores aumentó un 31 % en el Reino Unido en 2024. Esta nueva iniciativa, respaldada por nuestra tecnología de audio-matching, permitirá a la industria comprender mejor el crecimiento de YouTube en un panorama de consumo cada vez más fragmentado. Estamos encantados de alcanzar este hito junto a Barb en nuestra misión conjunta de entender cómo y qué ve la audiencia.»

Notas

(1) Desde 2021, Barb mide el consumo de YouTube en televisores cuando el contenido es distribuido por empresas televisivas, además de informar sobre la audiencia a nivel de servicio en la plataforma. Por ejemplo, tanto Channel 4 como ITV tienen acuerdos con YouTube que permiten que cientos de horas de su programación estén disponibles en la plataforma. Esta medición se limita al visionado en televisores conectados a internet a través de WiFi en el hogar.

(2) La tecnología de reconocimiento automático de contenido (ACR) basada en audio-matching requiere acceso a la salida de audio del dispositivo, lo que solo es posible en televisores.

Los datos de audiencia de Barb reflejan que los televisores representan la mayor parte del consumo de YouTube en el hogar a través de WiFi. En 2024, el 41 % del visionado en YouTube se realizó en televisores entre el público de 4 años en adelante, superando por primera vez a los smartphones, que representaron el 31 %. También fue el dispositivo más utilizado entre los niños de 4 a 15 años, acumulando más de la mitad de su consumo de YouTube en el hogar.

Barb está explorando cómo hacer que su lista de canales de YouTube sea complementaria a los que ya miden Ipsos iris y UKOM en dispositivos que no sean televisores.