Explorando el visionado en España durante AEDEMO 2024 

Comprender el consumo de vídeo en su conjunto se ha vuelto más importante que nunca. En parte, esto es, por supuesto, impulsado por el aumento del streaming, la proliferación de dispositivos y la evolución subyacente en los hábitos de visionado.

En AEDEMO, el evento más importante de España que reúne a representantes de la industria de los medios, hicimos una presentación para resaltar la importancia de tener una visión completa del visionado.

La presentación reflexionó sobre el impulso para la medición multiplataforma en la industria con Begoña Gómez, Directora Técnica de la AEA (Asociación Española de Anunciantes), declarando: «Necesitamos una fuente única de medición cross-media, auditada y producida por un tercero independiente». Agregó que cree «que Kantar Media está bien posicionada para poder proporcionar estos datos».

El impulso de Kantar Media en el desarrollo de soluciones de medición multiplataforma continúa en España con el reciente anuncio de que Netflix se ha suscrito a Cross-Platform View^TM. A través de esta nueva solución, informamos del comportamiento total del visionado entre la TV Lineal y el Vídeo Online aprovechando nuestro panel y tecnología de medición. Cross-Platform View^TM permite a anunciantes, cadenas de TV y plataformas identificar y hacer crecer nuevas audiencias con métricas demográficas comparativas en todas las formas de visionado.

Nuestra medición basada en las personas nos permite identificar insights como lo siguientes:

1. El equilibrio en el visionado en medio de la creciente competencia entre la TV Lineal y el Vídeo Online, con Broadcast TV representando el 78,4%, Pay TV el 5,8% y Netflix el 4,8% del consumo audiovisual en España en febrero de 2024.
2. Una superposición significativa entre las audiencias de TV lineal y de Vídeo Online a lo largo del día, subrayando la importancia de comprender la deduplicación y la exclusividad de la plataforma.
3. La medición a nivel individuo revela diferencias entre grupos demográficos y socioeconómicos.
4. Variedad de patrones de consumo a lo largo de la semana, con la TV Lineal siendo más popular los días laborables y el Vídeo Online cobrando protagonismo los fines de semana.
5. Aunque los hábitos de consumo están cambiando, el televisor sigue siendo la piedra angular del entretenimiento en el hogar, con las preferencias de consumo variando según el dispositivo utilizado.

Estas ideas no solo subrayan el compromiso de Kantar Media de proporcionar una comprensión profunda del comportamiento de la audiencia y los hábitos de consumo, sino que, lo que es más importante, muestran los profundos cambios que está enfrentando actualmente el ecosistema. Medir audiencias en todas las plataformas y tener una visión completa del consumo de vídeo es fundamental para aprovechar al máximo esos cambios.

Para obtener más información sobre Cross-Platform View^TM y cómo puede comprender mejor el panorama del visionado en España, por favor, ponte en contacto con Juan Sánchez.