El futuro de los medios en 2025: por qué la clave estará en las personas

La industria de los medios se enfrenta a un año en el que adaptarse al cambio no será solo una opción, sino una necesidad. Según nuestro último informe, 2025 Media Trends & Predictions, las organizaciones deberán poner a las personas en el centro para avanzar con confianza. Comprender a las audiencias e invertir en las competencias de los equipos será clave.

Si algo dejó claro 2024 es que la inteligencia artificial (IA) y el uso de datos han redefinido las habilidades clave para el éxito. Ya no basta con el dominio técnico; ahora es clave fortalecer los equipos integrando diferentes perfiles, dominar el arte del storytelling para conectar con las audiencias y mantener una mentalidad abierta que permita adaptarse a nuevas perspectivas y desafíos.

Más allá de las habilidades técnicas: la fuerza está en los equipos

El talento no se medirá únicamente por competencias técnicas como la programación o el análisis de datos. Aunque estas habilidades son importantes, el verdadero cambio vendrá de la capacidad para integrar perspectivas distintas. Equipos diversos y multidisciplinarios aportarán innovación, creatividad y adaptabilidad.

Los equipos que combinen perfiles variados, tanto técnicos como creativos, serán los que logren marcar la diferencia. Pero esto no ocurre de manera espontánea. Requiere entornos que fomenten la formación continua, espacios de colaboración y una verdadera apuesta por romper los silos entre departamentos.

Storytelling: la habilidad imprescindible de 2025

En un mundo saturado de datos, el storytelling se posicionará como la herramienta clave para conectar emocionalmente con las audiencias. No bastará con presentar cifras y gráficos; será necesario transformarlos en narrativas que generen emoción y aporten claridad a la toma de decisiones.

La IA nos permite procesar información a gran velocidad, pero el toque humano sigue siendo insustituible. La capacidad de convertir datos complejos en narrativas que inspiren y convenzan es una habilidad que se volverá imprescindible este año. Los creativos tendrán que aprender más sobre datos, y los expertos en datos, por su parte, deberán mejorar en el arte de contar historias. En esa dualidad estará la clave.

Abrirse a nuevas perspectivas: una ventaja competitiva

La capacidad de adaptarse a un mercado en constante cambio dependerá de la disposición tanto individual como organizacional para aceptar nuevas ideas, enfoques y formas de trabajar. En otras palabras, estar abierto al cambio. Las empresas que logren integrar talento diverso y que rompan con las estrategias de siempre serán las que lideren el camino.

La diversidad no solo enriquece las ideas; también prepara mejor a los equipos para enfrentarse a desafíos inesperados. Abrirse a nuevas formas de trabajar y pensar, combinando creatividad, flexibilidad e insights basados en datos, es lo que nos permitirá avanzar como industria.

2025 también está lleno de posibilidades. El gasto publicitario sigue siendo sólido y tecnologías como la IA generativa están abriendo caminos que antes parecían inalcanzables. Pero, más allá de la tecnología, el éxito dependerá de las personas: cómo las apoyemos, cómo colaboremos y cómo conectemos con las audiencias.

Si quieres profundizar más en estas ideas y explorar cómo preparar tu organización para el futuro, te invito a descargar nuestro informe completo 2025 Media Trends & Predictions.