Las tendencias y comportamientos que redefinen el panorama de la televisión.
El futuro de la difusión de contenidos y publicidad de televisión y vídeo y la evolución de las experiencias y comportamientos de los espectadores presentan una gran complejidad. Destacamos las oportunidades y los retos para los propietarios de medios, anunciantes y agencias, así como las implicaciones para la medición de audiencias.
Nuestro último informe, The Future Viewing Experience, ofrece una valoración objetiva de cómo podría ser el panorama televisivo del futuro.
Con demasiada frecuencia, los intentos de mirar hacia el futuro pueden quedar hipnotizados por objetos brillantes, por lo que la tecnología puede hacer en contraposición a lo que la gente realmente quiere que haga. En colaboración con Research the Media, nuestro objetivo era ofrecer una evaluación centrada en el espectador sobre hacia dónde se dirige la experiencia del telespectador y las oportunidades y retos que le aguardan.
Vemos un futuro donde:
La gran pantalla domina el consumo de streaming de los espectadores
El televisor inteligente es ahora el principal impulsor del aumento del uso de servicios de streaming conectados, como SVOD y BVOD. El móvil es un medio bien establecido y dominante en muchas actividades, pero cuando se trata de transmitir contenidos de larga duración, todo depende de la mejor pantalla disponible. La era de los descodificadores está llegando a su fin y la batalla por el control de la principal puerta de entrada de vídeo en el hogar: la propia pantalla del televisor conectado.
Las marcas mundiales de medios perseguirán la ‘autosuficiencia monolítica’ con pleno control de las cadenas de suministro
A largo plazo, los propietarios mundiales de medios darán pasos significativos hacia la integración vertical, ya que intentarán controlar toda la cadena, desde la producción de contenidos hasta su distribución a los hogares. La tendencia podría significar una ralentización de la disponibilidad de contenidos.
La lucha por las franquicias se recrudece
Las empresas de medios buscan rentabilizar sus importantes inversiones en propiedad intelectual mediante la promoción de franquicias y la capitalización de bases de fans globales y locales. La internacionalización de la cultura y el gusto del público joven por los subtítulos están dando paso a una era en la que los contenidos locales pueden globalizarse.
La producción independiente y regional sigue siendo vital
La ‘masa crítica’ para un servicio global estará más allá de un puñado de actores con una propiedad intelectual valiosa y extensa, la producción independiente seguirá siendo significativa y los actores más pequeños y especializados encontrarán valor en la colaboración con otros para competir eficazmente.
¿El principio del fin de los atracones de cajas?
Lo que una vez fue una importante ventaja competitiva se está convirtiendo en algo cada vez menos común, ya que los servicios de streaming adoptan un enfoque de lanzamiento secuencial más inspirado en las cadenas de televisión para sus originales emblemáticos, lo que ayuda a generar expectación y a prolongar las suscripciones. Esta tendencia está haciendo que los servicios SVOD se alejen cada vez más de las estrategias de lanzamiento ‘todo a la vez’ e incluso está impulsando una reevaluación del papel de los canales lineales para ayudar al descubrimiento de contenidos.
SVOD y AVOD: el futuro acabará en niveles
El mercado del vídeo está entrando en un nuevo periodo de modelos híbridos, con muchos servicios SVOD y BVOD que pasan a niveles sin publicidad y con publicidad. Sin embargo, se plantean retos para no canibalizar las ofertas básicas y se identifican otros obstáculos. ¿Acelerará este enfoque nuestro camino hacia un ecosistema publicitario de dos niveles en el que cada vez sea más difícil llegar a quienes pueden permitirse entornos sin publicidad?
La complejidad del ecosistema de la televisión y el vídeo amenaza el crecimiento de la publicidad dirigida
Los avances hacia una verdadera direccionabilidad han sido más lentos de lo esperado y las capacidades y oportunidades de distribución actuales son limitadas. Sin embargo, si se aborda eficazmente la complejidad del ecosistema de distribución de vídeo, las Smart TV harán avanzar la direccionabilidad, ofreciendo oportunidades «transformadoras» y facilitando nuevas formas de publicidad.
Estas y otras tendencias importantes señaladas en el informe completo se basan en el valor que se concede a la medición de audiencias, que seguirá evolucionando en consonancia con los cambios del mercado.
Aunque muchas de las tendencias que hemos identificado ofrecen interesantes oportunidades de monetización y valor para el sector, también hay retos importantes y decisiones vitales por delante para todos. Esperamos que el informe aporte valor para todos y sirva de base para nuevas estrategias de crecimiento en la próxima década.
La experiencia de ver el futuro se puede descargar aquí.
