La organización ecologista mundial Earthshot Prize necesitaba comprender mejor los valores y comportamientos de sus principales consumidores para poder captarlos mejor
Fortaleciendo a The Earthshot Prize con un mayor entendimiento de su audiencia
Desafío
The Earthshot Prize necesitaba conocer la percepción general del público sobre la sostenibilidad y los problemas medioambientales para desarrollar una estrategia de audiencia efectiva y un plan de comunicación más impactante.
Enfoque
Implementamos el Índice Sectorial Sostenible de Kantar en TGI Global Quick View, nuestra encuesta armonizada que abarca 35 mercados globales, a través de nuestra capacidad TGI Plus. Esta herramienta permite integrar datos ad hoc de manera rápida y económica. Gracias a esto, The Earthshot Prize pudo obtener perfiles detallados de audiencia en diversos mercados.
Kantar Media proporcionó acceso total a la base de datos TGI Global Quick View, ofreciendo formación y soporte especializado para consultar los segmentos mapeados, incluyendo otros medios y variables psicográficas de TGI.
Insight
Por primera vez, The Earthshot Prize pudo entender en profundidad los comportamientos y actitudes del público general, lo que les permitió diseñar campañas más personalizadas que resonaron mejor con los diferentes grupos destinatarios.
Impacto
La estrategia de comunicación y medios de The Earthshot Prize se optimizó según el público al que quería llegar.
Al comprender los valores, actitudes y comportamientos de su audiencia, pudieron desarrollar mensajes más efectivos, con mayor potencial de sensibilizar y generar un cambio en los comportamientos.