La organización ecologista mundial Earthshot Prize necesitaba comprender mejor los valores y comportamientos de sus principales consumidores para poder captarlos mejor
Empoderando a The Earthshot Prize para comprender mejor a su público clave
Desafío
The Earthshot Prize necesitaba conocer la opinión del público en general sobre la sostenibilidad y las cuestiones medioambientales para crear una estrategia de audiencia y un plan de comunicación eficaces.
Enfoque
Introdujimos el Indice Sectorial Sostenible de Kantar en TGI Global Quick View -nuestra encuesta armonizada TGI que cubre 35 mercados de todo el mundo- a través de nuestra capacidad TGI Plus, que permite la integración de datos ad hoc en TGI de forma rápida y económica. Gracias a ello, The Earthshot Prize pudo conocer en detalle los perfiles de audiencia de los distintos mercados.
Kantar Media proporcionó acceso completo a la base de datos TGI Global Quick View, con formación y apoyo específico para interrogar a los segmentos mapeados a través de otros medios y variables psicográficas de TGI.
Insight
Por primera vez, The Earthshot Prize pudo comprender realmente los comportamientos y actitudes de los consumidores en general y, por tanto, crear campañas más personalizadas que resonaran con más fuerza en los distintos grupos destinatarios.
Impacto
La estrategia de comunicación y medios de The Earthshot Prize se optimizó en función del público al que pretendía llegar.
Al comprender los valores, actitudes y comportamientos de su público, pudo desarrollar comunicaciones con más probabilidades de sensibilizar y cambiar comportamientos.