Kantar Media ha permitido a Samsung Ads ofrecer a los anunciantes una solución de segmentación de CTV líder en el mercado aprovechando nuestros datos de TGI
Mejorando la segmentación de addressable en la TV Conectada
Desafío
Samsung Ads ofrece soluciones publicitarias basadas en una fuente única de datos de primera parte procedentes de más de 50 millones de televisores Samsung Smart TV de toda Europa. Vio la oportunidad de complementar estos datos superponiendo audiencias direccionables estándar del sector en segmentos demográficos con fines comerciales y de segmentación.
Enfoque
Trabajamos con Samsung Ads para mejorar su solución de segmentación para la Connected TV (CTV) utilizando los datos TGI de Kantar Media, el estándar en el cumplimiento de la GDPR, utilizando datos de panelistas amplios y totalmente opcionados.
Insight
Nuestro objetivo era predecir las características demográficas de los espectadores de Samsung Smart TV sin utilizar datos de identificación personal (PII). En 2022, pasamos de las pruebas a la plena disponibilidad en el mercado, lo que permitió a Samsung Ads ofrecer una solución de segmentación mejorada en campañas de CTV basadas en marcas y resultados.
Impacto
Ayudamos a Samsung Ads a ofrecer una solución de segmentación addressable en CTV líder en el mercado. Esta iniciativa también sentó las bases para un mayor emparejamiento y escalado entre Samsung Ads y nuestros datos, mejorando la capacidad de Samsung Ads para ofrecer segmentos de audiencia detallados y específicos a través de su servicio CTV líder en el mercado.
Nik Dewar, EU Sales Director, Samsung:
“Nuestra asociación con los datos de TGI de Kantar Media refuerza aún más nuestra oferta de CTV para las marcas y abre nuevos segmentos de segmentación de privacidad segura valorados por los anunciantes de televisión.”