Kantar Media ha desarrollado un sistema de medición de las campañas de responsabilidad social corporativa que permite a M6 Advertising comprender el mercado publicitario de la RSC y reforzar su posición como propietario de medios ecológicos.
Comprendiendo las cuestiones de RSC en publicidad
Desafío
M6 Advertising Group necesitaba insights sobre publicidad de responsabilidad social corporativa (RSC) para posicionarse como empresa de medios ecológicos en el mercado francés. Además, quería promover y hacer crecer el sector compartiendo estos insights con el mercado en general
Enfoque
Kantar Media desarrolló en Francia un sistema de seguimiento de la publicidad basado en siete criterios clave de RSC, que permite a M6 medir las inversiones de las campañas en RSC e identificar las marcas activas por sector.
Insight
M6 Advertising pudo, por primera vez, conocer su cuota en el sector de los anuncios de RSC y descubrió que era el líder del mercado.
Impacto
M6 utilizó estos insights para reforzar su estrategia empresarial global y consolidar su posición como propietario de medios ecológicos. Kantar Media difundió los resultados del estudio sobre la RSC en todo el mercado, lo que generó una gran actividad empresarial basada en la RSC. M6 estudia ahora la posibilidad de colaborar con Kantar Media para establecer un sistema de seguimiento de la RSC en el mercado publicitario francés.
Annabelle Guilly, Insights Director, M6 Advertising:
“En un contexto en el que las cuestiones sociales y medioambientales se integran ahora en el desarrollo de las marcas, nos alegramos de que este proyecto haya podido llevar a un consenso sobre la medición de las campañas de RSC, a cargo de Kantar Media, y de que Francia sea el primer país en tener acceso a esta herramienta estratégica.”