Globosat pudo introducir cambios en su programación en tiempo real durante el Mundial, gracias a los datos de Kantar.
Los índices de audiencia en tiempo real aumentan la audiencia de Globosat TV
Desafío
Con la Copa Mundial de la FIFA como telón de fondo, un gran operador nacional de televisión de pago en Brasil (Globosat) quería tomar decisiones más rápidas sobre programación para mejorar sus resultados y atraer telespectadores
Enfoque
El servicio Real-Time Ratings para canales de televisión de pago se puso en marcha en Brasil a mitad de la Copa del Mundo.
Durante el concurso, también enviamos informes de las conversaciones en las redes sociales, basados en nuestra herramienta Kantar Social TV Ratings, donde la conversación se produce, de nuevo, en tiempo real.
Ahora estamos desarrollando una salida para nuestros datos en tiempo real que se integrará en una plataforma propia y personalizada del cliente.
Insights
Globosat pudo reaccionar y realizar cambios en su parrilla de programación en tiempo real durante la Copa del Mundo.
Impacto
El impacto fue instantáneo, y SPORTV informó de que su audiencia se duplicó en los partidos en los que participaba la selección brasileña (en comparación con la Copa del Mundo de 2014).