Cómo la amplitud y profundidad de los datos de TGI permitieron a Diageo dirigirse mejor a sus principales segmentos de consumidores.
Proporcionando a Diageo un mejor conocimiento de sus principales segmentos de consumidores
Desafío
Con el fin de comprender mejor sus segmentos clave de bebedores, Diageo proporcionó a TGI datos de primera parte para seis segmentos, entre ellos: Vodka, Licores, Cerveza, Cachaça y otros
Enfoque
Gracias a un tratamiento estadístico que protege la privacidad, hemos ajustado los datos de estos segmentos a las audiencias existentes de TGI a través de nuestra función TGI Plus que permite integrar datos ad hoc en TGI de forma rápida y económica.
Insight
Al añadir la amplitud y riqueza de los datos de TGI a los datos de consumo de Diageo, se obtuvo un gran número de nuevas perspectivas sobre los comportamientos y características de sus segmentos.
Impacto
Gracias a la amplitud y profundidad de TGI, Diageo obtuvo un conocimiento mucho más amplio y rico de los comportamientos y características de cada uno de sus seis segmentos, lo que permitió una mayor capacidad de segmentación y direccionamiento.
Marco Frade, Head of Media, Digital & CRM, Diageo PUB (Brasil, Paraguay y Uruguay):
“Diageo busca invertir y mejorar continuamente en vías de compra de rápido crecimiento, manteniendo al mismo tiempo nuestro uso responsable de los datos. A medida que la transformación digital da nuevos e importantes pasos, necesitamos tener una visión multicategoría más profunda de nuestros consumidores. Utilizando fuentes de datos como Kantar Media TGI, aprovechamos nuestras segmentaciones para planificar y activar a velocidad y escala y ofrecer una mejor experiencia a los consumidores.»