Los datos demográficos de nuestro panel ayudan a DAZN a maximizar la monetización de su inventario publicitario.
DAZN y Kantar Media, una colaboración ejemplar
Desafío
En un ecosistema televisivo cada vez más complejo, la plataforma global de streaming deportivo DAZN buscaba optimizar la monetización de su inventario publicitario durante los eventos deportivos de mayor audiencia.
Si bien DAZN contaba con datos propios de su plataforma, carecía de información demográfica sobre su audiencia. El desafío era enriquecer estos datos para ofrecer a los anunciantes una visión más detallada y precisa del público.
Enfoque
Para lograrlo, DAZN se asoció con Kantar Media en España, integrando sus datos propios con los del panel de Kantar Media, que mide todo el consumo en el hogar.
Gracias a esta colaboración, Kantar Media aportó información demográfica clave, pasando de un enfoque basado en dispositivos a uno basado en las personas y permitiendo un conocimiento más profundo de la audiencia de la plataforma.
Insight
La integración de los datos de DAZN en el panel de audiencias de Kantar Media permitió a la plataforma obtener información más detallada sobre su público, mejorando así la segmentación y eficacia de la venta publicitaria. Esta información se aplicó a sus tres principales eventos deportivos en España: Fórmula 1, LaLiga y MotoGP™.
Fórmula 1
El análisis de Kantar Media permitió conocer con precisión el perfil demográfico de la audiencia de la Fórmula 1, destacando su alto valor como público premium. La mayoría de los espectadores se encontraban en el rango de edad de 18 a 55 años, un segmento con un fuerte poder adquisitivo.
Además, los datos revelaron que el 88% del consumo de Fórmula 1 en DAZN se realiza a través de la televisión, mientras que el resto se reparte entre dispositivos móviles y ordenadores. Estos insights han permitido a DAZN mejorar la experiencia de usuario y optimizar su estrategia publicitaria.
Impacto
La colaboración entre DAZN y Kantar Media ha impulsado significativamente la monetización del inventario publicitario de la plataforma en España y ha proporcionado una visión más clara e integrada de su audiencia. Esto ha permitido a DAZN fortalecer sus oportunidades de venta publicitaria, ofreciendo a sus socios un perfil de audiencia más completo y preciso.