El tratamiento de datos de audiencia de Kantar Media es un componente fundamental de las capacidades publicitarias avanzadas de Corus Entertainment.
Transformando el proceso de venta de publicidad en Canadá
Desafío
Corus es una empresa de medios y contenidos líder en Canadá, con contenidos distribuidos a través de múltiples plataformas: como la televisión de pago, las connected TVs, la web y las aplicaciones. Desde 2015, Kantar Media ha estado recopilando y procesando los datos de los descodificadores de Corus de más de 500.000 hogares para desarrollar una visión más detallada de las audiencias de televisión y su comportamiento.
Con más de 10.000 millones de dólares gastados en publicidad en Canadá y una previsión de gasto digital no destinado a búsquedas de casi 4.000 millones de dólares para 2024, Corus quería simplificar el proceso de compra de televisión, facilitando la segmentación de la audiencia a planificadores y compradores, y competir eficazmente en el ecosistema de publicidad dirigida, en rápido crecimiento.
Enfoque
Corus creó Cynch, una plataforma de autoservicio en la que los anunciantes canadienses pueden dirigirse a grupos de audiencia y crear y seguir el rendimiento de las campañas.
Cynch ofrece una segmentación avanzada mediante 26 segmentos predefinidos, así como segmentos personalizables para anunciantes individuales. Cada día, Kantar Media convierte los datos de 500.000 hogares en datos limpios y estructurados, que se complementan con los datos de Environics Analytics para obtener información segmentada sobre la audiencia.
Insight
La plataforma Cynch ha transformado la forma de vender publicidad en Canadá, pasando de la compra basada en marcas, programas y datos demográficos a la compra basada en audiencias.
Ahora, los anunciantes pueden planificar diferentes optimizaciones a la hora de crear campañas que pueden lanzarse al mercado a mayor velocidad que antes.
La eficiencia se ha traducido en una reducción al mínimo de los residuos, con una mayor indexación de las audiencias a objetivos específicos.
Los resultados positivos de la campaña han propiciado un mayor uso de la plataforma.
La nueva plataforma ha creado oportunidades para el uso de canales que los anunciantes, de otro modo, podrían haber pasado por alto, lo que ha permitido a Corus utilizar mejor la totalidad de su inventario y equilibrar la oferta con la demanda. El paso a la compra basada en la audiencia ha brindado nuevas oportunidades a la forma en que Corus vende y monetiza todo su inventario.
La segmentación avanzada representa ya cerca del 40% de los ingresos totales de Corus por televisión. Estas capacidades han añadido un impulso incremental a los ingresos lineales y también desempeñan un papel en la retención de ingresos. El análisis de Corus muestra que cuanto más utiliza la segmentación un anunciante, más gasta en Corus año tras año.
Impacto
Corus puede utilizar los datos procesados por Kantar Media en múltiples aplicaciones interesantes, como comprender mejor cómo pasan el tiempo los espectadores con sus contenidos, desarrollar una amplia gama de segmentos de espectadores y optimizar la publicidad.
Ryan Marchant, Head of Data and Product Development, Corus:
«Es importante contar con un socio con experiencia y credibilidad internacional para sacar el máximo partido de los datos. Trabajar con Kantar Media tiene un valor incalculable para que podamos utilizar los datos y crear algo como Cynch, que depende en gran medida de disponer de datos realmente excelentes».