Proporcionamos al grupo español de medios inteligencia conectada para ayudarle a cuantificar el aumento de las ventas derivado de la exposición publicitaria de las marcas.
Advertising Intelligence avanzada para Atresmedia
Desafío
Atresmedia es un gran grupo de medios que opera varios canales en España, entre ellos Antena 3 y laSexta. En consonancia con su objetivo de ofrecer una propuesta publicitaria transparente, eficaz y rentable a los clientes, pidieron a Kantar que les ayudara a demostrar el retorno de la inversión de los anuncios colocados con ellos.
Enfoque
Al fusionar los comportamientos de la audiencia de televisión de Kantar con los hábitos de compra de los consumidores de Kantar, ayudamos a Atresmedia a hacer un seguimiento de lo que ve un grupo de personas y de lo que compran, vinculando la publicidad con las compras de los consumidores.
Les mostramos cómo diferían las compras en el hogar de las personas expuestas a una determinada publicidad de las que no lo estaban, aislando así el efecto sobre las ventas de la campaña publicitaria.
De este modo, Atresmedia puede analizar si el aumento del número de anuncios de televisión de una marca (y su GRP) han repercutido en las ventas de los consumidores.
Insight
Atresmedia puede evaluar la eficacia de las campañas publicitarias y compartir casos de éxito con sus clientes, con el fin de desarrollar ingresos adicionales y su cuota de mercado en el mercado de la publicidad televisiva.
Impacto
Con esta metodología se midieron más de 30 campañas importantes.