Inteligencia publicitaria avanzada para Atresmedia

Desafío

Atresmedia, uno de los grupos de medios más importantes de España, opera canales como Antena 3 y laSexta. Con el objetivo de ofrecer a sus clientes una propuesta publicitaria transparente, eficaz y rentable, solicitó la ayuda de Kantar para demostrar el retorno de la inversión de los anuncios colocados en sus canales.

Enfoque

Al combinar los datos de audiencia de televisión de Kantar con los hábitos de compra de los consumidores, ayudamos a Atresmedia a vincular las exposiciones publicitarias con las compras de los consumidores. Esto les permitió hacer un seguimiento de lo que ve un grupo de personas y lo que compran, asociando directamente la publicidad con los resultados comerciales.

Mostramos cómo variaban las compras en el hogar de las personas expuestas a la publicidad en comparación con aquellas no expuestas, aislando así el impacto de la campaña publicitaria sobre las ventas.

De esta manera, Atresmedia pudo analizar si un aumento en la frecuencia de anuncios de una marca (y su GRP) tuvo efecto en las ventas de los consumidores.

Insight

Gracias a este enfoque, Atresmedia pudo evaluar la eficacia de las campañas publicitarias y compartir casos de éxito con sus clientes, lo que les permitió generar ingresos adicionales y aumentar su cuota de mercado en la publicidad televisiva.

Impacto

Con esta metodología, se midieron más de 30 campañas clave, lo que proporcionó valiosos datos sobre el impacto real de la publicidad en las ventas.