La herramienta Campaign Audience Validation™ de Kantar Media permitió a Publicis generar valor para Alpina, obteniendo un mayor control sobre su campaña de lanzamiento de Finesse.
Reforzar la señal del consumidor
Desafío
Alpina es una empresa colombiana de gran éxito que produce lácteos, alimentos y bebidas. Su marca Finesse es una marca líder de alimentos saludables en Colombia que lanzó alrededor de 20 productos innovadores en 2022.
Alpina invirtió más de 800 000 dólares en publicidad para consolidar Finesse como el producto más importante de la categoría de productos lácteos bajos en calorías y aumentar su visibilidad entre un público objetivo de consumidores mayores de 25 años.
En colaboración con su agencia Publicis, Alpina necesitaba datos e insights precisos para fundamentar sus estrategias publicitarias en esta categoría tan competitiva y optimizar su campaña para asegurarse de que llegaba a su público objetivo.
Enfoque
Publicis se asoció con Kantar Media para el lanzamiento de Finesse, colaborando para optimizar el rendimiento de la campaña y validando su impacto con mediciones independientes.
Durante el lanzamiento, se utilizó nuestra herramienta Campaign Audience Validation™ para proporcionar una visión unificada del alcance y la frecuencia de la audiencia deduplicada en todos los medios, informando por canal y grupo de edad.
Insight
La campaña se desarrolló tanto en canales de televisión, como Caracol, RCN y Canal 1, como en plataformas online, como YouTube, Facebook e Instagram.
Los Insights de Kantar Media se utilizaron para mejorar la campaña durante su desarrollo y generar un mayor alcance y frecuencia.
- Los presupuestos de medios se reasignaron para la siguiente fase de la campaña con el fin de impulsar una frecuencia media más coherente en todos los medios.
- La priorización de los objetivos femeninos en función de la afinidad con el producto se identificó como una importante oportunidad de crecimiento, reforzando la estrategia de segmentación de Alpina.
- Los Insights informaron la estrategia publicitaria actual y futura y permitieron a Alpina crear planes futuros más precisos y exactos.
Impacto
Nuestra Campaign Audience Validation™ permitió a Publicis generar valor para Alpina, validando de forma independiente el rendimiento de la campaña, maximizando su inversión y proporcionando transparencia y fiabilidad.
Alejandro Mora, Chief Strategy Officer, Publicis Group Colombia:
«En Publicis Group, combinamos personas, datos y tecnología para impulsar el éxito. Nuestra colaboración con Kantar Media, utilizando su herramienta Campaign Audience Validation™ para Alpina, ejemplifica este enfoque: mejorar las estrategias de medios, garantizar un seguimiento preciso del rendimiento y validar el impacto con mediciones independientes, ofreciendo así resultados cuantificables a través de insights basados en datos».