La herramienta Campaign Audience Validation™ de Kantar Media permitió a Publicis generar valor para Alpina, obteniendo un mayor control sobre su campaña de lanzamiento de Finesse.
Reforzando la señal del consumidor
Desafío
Alpina, una exitosa empresa colombiana dedicada a la producción de lácteos, alimentos y bebidas, lanzó en 2022 aproximadamente 20 productos innovadores bajo su marca Finesse, líder en el segmento de alimentos saludables en Colombia.
La compañía invirtió más de 800,000 dólares en publicidad para consolidar Finesse como el producto principal en la categoría de lácteos bajos en calorías y aumentar su visibilidad entre consumidores mayores de 25 años.
En colaboración con su agencia Publicis, Alpina necesitaba contar con datos e insights precisos para respaldar sus estrategias publicitarias en un mercado tan competitivo y optimizar su campaña para asegurar que llegaba al público adecuado.
Enfoque
Publicis se asoció con Kantar Media para el lanzamiento de Finesse, trabajando conjuntamente para optimizar el rendimiento de la campaña y validar su impacto mediante mediciones independientes.
Durante el lanzamiento, se utilizó nuestra herramienta Campaign Audience Validation™ para proporcionar una visión unificada del alcance y la frecuencia de la audiencia deduplicada en todos los medios, detallando los resultados por canal y grupo de edad.
Insight
La campaña se implementó en canales de televisión como Caracol, RCN y Canal 1, así como en plataformas online como YouTube, Facebook e Instagram.
Los insights proporcionados por Kantar Media fueron clave para optimizar la campaña durante su desarrollo, aumentando la cobertura y la frecuencia de los mensajes.
- Se reasignaron presupuestos de medios para la siguiente fase de la campaña, con el objetivo de lograr una frecuencia media más coherente a través de todos los canales.
- Se identificó una importante oportunidad de crecimiento al priorizar los objetivos dirigidos a mujeres con mayor afinidad por el producto, lo que fortaleció la estrategia de segmentación de Alpina.
- Estos insights no solo informaron la estrategia publicitaria actual, sino que también permitieron a Alpina desarrollar planes futuros más precisos y efectivos.
Impacto
Nuestra Campaign Audience Validation™ permitió a Publicis generar valor para Alpina, validando de forma independiente el rendimiento de la campaña, maximizando su inversión y proporcionando transparencia y fiabilidad.
Alejandro Mora, Chief Strategy Officer, Publicis Group Colombia:
«En Publicis Group, combinamos personas, datos y tecnología para impulsar el éxito. Nuestra colaboración con Kantar Media, utilizando su herramienta Campaign Audience Validation™ para Alpina, ejemplifica este enfoque: mejorar las estrategias de medios, garantizar un seguimiento preciso del rendimiento y validar el impacto con mediciones independientes, ofreciendo así resultados cuantificables a través de insights basados en datos».